山西大学学子在全国大学生广告艺术大赛荣获两项荣誉

9月12日，第18届全国大学生广告艺术大赛策划案现场决赛在吉林省国家广告产业园设计广场演艺大厅举办。来自全国14所高校的14支顶尖团队围绕广告策略与创意表达同台竞技。山西大学美术学院学生作品《“通通”走茶路策划案》荣获了全国二等奖。平面类作品《我和我的倔强》斩获平面类国家一等奖。

本届大广赛策划案赛道共征集作品28386组，经校内初评、赛区评选、全国总评审与网络公示，共有85组作品获评二等奖及以上，排名前14的队伍获得现场决赛入场券。山西大学美术学院学生团队携作品《“通通”走茶路策划案》跻身全国十四强，登上本次策划案现场决赛的提案舞台。决赛现场，14支参赛团队依次登台，在8分钟提案陈述环节，完整展示策划逻辑、创意构想与落地实施方案。每组提案展示结束后，由行业专家评委与命题嘉宾组成的评审团，结合作品内容开展针对性、专业化点评。

美术学院2024级数字媒体艺术专业本科生张可欣、张楠、单凤鸣、贺扬洋以及2024级艺术学专业研究生阙可欣的作品《“通通”走茶路策划案》立足万里茶道这一“世纪动脉”的文化底蕴，把古代茶路“互通往来”的内核，和中国联通“连接万物”的品牌价值做精神共鸣，跳出了简单的图案化文创。其次方案积极探索科技与文化融合，尝试把联通数字能力融入茶路文创，打造虚实结合的文创体验。活用联通IP“通通”，塑造行走茶路的故事人设，用年轻人喜爱的叙事方式传播品牌。万里茶道是古代的连接通道，联通构建数字时代的连接，该作品找到了历史文化和联通品牌的内在精神契合，以文创为载体完成古今对话，让文化真正成为传递联通品牌价值的载体，而不是单纯的产品包装，充分体现青年创意对品牌命题的深度理解。该作品因此荣获全国二等奖。

同时，2024级数字媒体艺术专业研究生韩梓萍、室内设计专业研究生尹仟榕组队完成的平面类作品《我和我的倔强》斩获平面类国家一等奖。

本次全国大学生广告艺术大赛，山美术学院学子斩获两项国家级奖项，不仅彰显了美院学子扎实的艺术功底与创意素养，也充分体现了美术学院在“以赛促学、以赛促教”培养模式上的显著成效。据介绍，近年来，该校美术学院持续深化实践教学改革，持续深化产教融合育人，以学科竞赛赋能学生专业成长。依托大广赛等学科竞赛，持续推动广告艺术教育与产业实践深度融合，引导学生立足真实命题，在团队协作中打磨创意、破解问题。未来，学院将继续深耕实践教学，鼓励青年学子持续探索创意，用设计讲好故事，产出更多兼具思想内涵与创新活力的作品。（通讯员：张颖）